Foreytor (del alemán Vorreiter: vor — delante y Reiter — jinete) — postillón que monta uno de los caballos delanteros del tiro
Investigación integral
Damos conclusiones y recomendaciones prácticas y diseñamos cada estudio a la medida de su problema de negocio
- Para quién: empresas que necesitan evaluar su posición en el mercado, revisar su surtido o segmentar su audiencia
- Qué necesitamos de usted: las preguntas cuyas respuestas ayudarán a su negocio a fortalecer su posición
- Qué recibe: tablas y un informe que responden a las preguntas del estudio, con recomendaciones. Ejemplo: informe HTML «Compradores de ropa de verano» (en ruso)
Cómo se anonimizan los datos: los nombres, teléfonos y e-mails de los encuestados se separan de sus respuestas al recoger los datos; en el análisis y el informe solo entran las respuestas y los resultados agregados.
Segmentación
Segmentación de sus clientes o de cualquier otro grupo de personas según sus necesidades, perfil sociodemográfico, rasgos psicológicos y más.
La segmentación es el proceso de identificar, dentro de una población, grupos de personas con necesidades comunes y un comportamiento similar.
El análisis de clases latentes (LCA) es uno de los métodos de segmentación. Permite segmentar con varias preguntas a la vez. Por ejemplo,
- ¿En qué tiendas compró productos de esta categoría el último mes?
- ¿Con qué afirmaciones está de acuerdo? Actitud hacia la comida: elija las afirmaciones sobre el producto con las que está de acuerdo
- En su opinión, ¿qué es lo más importante en una tienda de alimentación? ¿Qué características pesan más? Elija hasta 5
Test de materiales
Test de publicidad, conceptos, productos, logotipos y nombres, o estudios de categoría al lanzar una nueva marca o producto, en un rebranding y más.
Por ejemplo, comparamos conceptos de un nuevo alimento para perros: cuál es más claro, más atractivo y motiva más a comprar.
«Fuerza de la manada»
Para razas grandes
- Glucosamina para las articulaciones
- Croquetas grandes para masticar
- 28 % de proteína de res
«Pequeñín»
Para razas pequeñas
- Minicroquetas para bocas pequeñas
- Más energía para cada día
- Dientes limpios, aliento fresco
«Toda la manada»
Para perros de cualquier tamaño
- Dos tamaños de croqueta en una bolsa
- Pavo y arroz para la digestión
- Omega-3 para el pelo y la piel
Análisis de eficacia
Eficacia publicitaria: medición del impacto de distintos canales publicitarios
Por ejemplo, evaluamos si una celebridad encaja para anunciar un producto: mostramos maquetas del anuncio con y sin su rostro y comparamos cómo cambia la percepción.
datos ilustrativos
Conclusión: la celebridad hace el anuncio más visible, pero no aporta confianza y casi no mueve la intención de compra: su imagen no encaja con el producto.
Drivers y barreras
Análisis de drivers y barreras que identifica las fortalezas y debilidades de una marca o negocio y sus oportunidades de crecimiento
Por ejemplo, preguntamos a compradores de té frío qué les gusta y qué no del producto, y vemos qué sostiene su elección y qué les impide comprar más a menudo.
¿Qué le gusta de usar este producto?
¿Qué no le gusta de usar este producto?
datos ilustrativos
Conclusión: el té frío se elige por su frescura y sabor natural; las principales barreras son el exceso de azúcar y el precio. Oportunidad de crecimiento: una línea sin azúcar.
Estudio de compradores
Satisfacción y lealtad: entender las necesidades de los compradores dentro de una categoría y su satisfacción con el servicio, los productos, las marcas y más.
Por ejemplo, preguntamos a un comprador cómo hace la compra: dónde, con qué frecuencia, qué compra y cuánto gasta.
- ¿Con qué frecuencia va al supermercado?
- ¿En qué tiendas compra alimentos?
- ¿Qué compró la última vez?
- ¿Cuánto pagó por toda la compra?
- ¿Cómo elige la tienda: precio, cercanía, surtido?
- ¿Hace una lista de la compra?
- ¿Pide alimentos online?
- ¿Está satisfecho con la atención en la tienda?
Posicionamiento de marca
El posicionamiento de marca ayuda a construir la estrategia de la marca y una imagen que conecte con su audiencia
Un mismo producto puede percibirse de formas distintas. Por ejemplo, una pera sobre fondo negro y otra sobre fondo rosa intenso se leen como dos marcas diferentes.
Cómo lo usamos: la segmentación, el test de materiales, los drivers y barreras y el estudio de compradores, junto con el posicionamiento deseado de la empresa, muestran cómo construir la comunicación entre el producto y el cliente.
Segmentación
Segmentación de sus clientes o de cualquier otro grupo de personas según sus necesidades, perfil sociodemográfico, rasgos psicológicos y más.
Posicionamiento de marca
El posicionamiento de marca ayuda a construir la estrategia de la marca y una imagen que conecte con su audiencia
Estudio de compradores
Satisfacción y lealtad: entender las necesidades de los compradores dentro de una categoría y su satisfacción con el servicio, los productos, las marcas y más.
Test de materiales
Test de publicidad, conceptos, productos, logotipos y nombres, o estudios de categoría al lanzar una nueva marca o producto, en un rebranding y más.
Análisis de eficacia
Eficacia publicitaria: medición del impacto de distintos canales publicitarios
Drivers
y barreras
Análisis de drivers y barreras que identifica las fortalezas y debilidades de una marca o negocio y sus oportunidades de crecimiento
¿Tiene una tarea o datos y no sabe qué hacer con ellos? Escríbanos: le mostraremos cómo funciona con su propio ejemplo.
